上海首批“24小时影院”排映场次延迟至零点之后

大光明影院在刚开跨零场时做了一个统计：今年7月16日至8月8日，共放映电影27部，观众1004人，平均上座率33.22%，略高于大光明电影。 光明影城今年同影院平均上座率。 “跨零场开播初期，大光明实施了19.9元的价格促销策略，吸引了一定的人气；促销期结束后，赶上了《大光明》等好评如潮的热门影片上映。 《哪吒》和《烈火英雄》激发了一些观众的观影热情，”大光明分析道，在淮海路另一家24小时影院华泰影城，近三年的上座率跨零。 “平均上座率在30%到50%之间，尤其是《攀登者》、《我和我的祖国》、《中国机长》等几部献礼片，上座率都达到了60%以上。 ”，国泰影城总经理顾林飞告诉记者。

大光明影城分析了今年7、8月份午夜场的观影人群：主要是提着行李箱的外国游客和影院周边服务行业的熬夜工人，当地居民相对较少，且以年轻观众为主。 ，男女比例基本均衡。 观影人数众多，与光明大影院优越的地理位置不无关系。 大光明文化集团党委副书记、总经理夏峰表示，大光明影院距离南京路步行街仅一步之遥。 很多游客晚上在南京路步行街购物后仍不满足，而午夜后的上海休闲娱乐场所并不多。 。 很多游客都会从南京路步行街一路来到光明大电影院。 大光明电影院后面就是上海著名的小吃街黄河路。 很多游客争先恐后地在黄河路一家小餐馆打烊前吃一碗馄饨当夜宵，然后下班后和小餐馆的服务员坐在一起看一场深夜电影。光明。 白领和学生观众是跨零观影的另一大观影群体。 与大光明电影院相比，几公里外的国泰电影院的游客要少得多。 “主要是情侣、夫妻、学生三五成群，好像大多数人都在35岁以下。偶尔有住在附近的叔叔阿姨来看电影。” 顾林飞说道。

零点会话中最大的运营支出是劳动力成本。 今年7月16日后，大光明、国泰影城的关门时间已延长至深夜。 “从上座率和开业数量来看，目前开办跨零放映的电影院是无利可图的。” 一位业内人士告诉记者。 商业影院值得从事这种不赚钱的业务吗？ “24小时影院的业务可能不仅仅是看电影。” 顾林飞说，现在年轻人中流行预订求婚、庆祝生日、在酒店、酒店举办一些相对私密的小型聚会。 我们的放映室也在努力对外开放。 开设这样一个私人场所。 国泰影城在今年开启跨零放映的同时，也对影城内的咖啡厅进行了翻新。 深夜，观众经常进来买杯咖啡、饮料，在电影开始前坐下来； 也有一些企业和公司集体预订咖啡馆用于活动。 接下来，国泰影城还计划在咖啡馆里增加一些轻食，特别是针对晚上10点以后看夜场的消费者。“这也是跨零事件带来的经济效益，可能还有更多的创收形​​式是我们需要的”探索。” 从另一个角度来看，夜间经济的发展繁荣是一笔“大账”。 “跨零点消费还是个新鲜事，总得有人率先做起来，带动这段时间夜市的人气。作为区属国企，我们有这个责任最前线。” 夏风说道。

令人欣喜的是，随着跨零场次的开播，电影院周边的夜间生态也在悄然发生变化。 前几天，看完《零零秀》，顾林飞沿着国泰电影院附近的思南路回家，发现很多凌晨12点以后关门的小餐馆还亮着灯为消费者提供服务。晚上回家； 国泰电影院附近有一家海底捞店，已经把营业时间延长到凌晨3点以后，有人戏称这家店是“上海最新一家关门的海底捞店”。

跨零放映放映什么电影，是决定观众深夜是否进影院的关键。 目前火热的国内外大片固然是一个选择，但除此之外还有更多的选择吗？ “特色电影和专题片源拥有巨大的观众市场。” 夏枫也深有感触。 大光明影院每年都会举办专门的电影周，包括法国电影周、日本电影周，放映稀缺片源的海外电影。 反响非常热烈。

尝试将一些特殊的片源引入有特色、有氛围的跨零场馆，也是大光明影城和国泰影城的雄心，但这并不容易。 一位业内人士建议，可以通过政府层面的指导，争取电影制片厂的支持，在“24小时影院”进行专场放映。 比如，片厂提供小众片源，或者邀请观众在网上“众筹”某部影片，影院、片厂和观众共同参与，进一步拓展深夜电影档期的广度。

目前，大光明影院正在与上海电影艺术联盟对接，利用艺术联盟的片源优势，扩大影院的电影排片资源。 “我们希望午夜放映能够补充白天商业电影的放映。”夏峰说。 深夜电影院观众的需求不仅仅是一屏，商业、交通也是迫切的需求。 即使是在上海最繁华的大光明电影院所在的人民广场，深夜23:00之后，方圆200米范围内也只有黄河路一家便利店还在营业。 同样，国泰电影院方圆100米范围内，23:00以后就只剩下路灯还亮着。 “过几天就会冷了，我们得给观众准备热水和毯子，我们可能还会引进一些零食和饮料的自动售货机。” 顾林飞说，当一切都安静的时候，观众可以指望在电影院消费，所以这个地方必须满足所有人夜间的消费需求。

电影结束后的交通也是一个问题。 除了打车外，部分观众还有停车需求。 两家影院均位于昂贵地段，没有独立停车场。 目前，大光明影院已与隔壁的鸿翔大厦达成协议，利用夜间空置的停车场，解决观众停车难的问题。 “有条件的餐厅、商户、便利店也可以为深夜观影者定制特色服务。比如周边商业楼宇、商场停车场能否为观众提供停车优惠，便利店能否提供‘零食+’服务”。饮料和电影票的折扣组合？” “影院本身能否开发‘参观+观影’的体验式服务？周边餐饮商家能否与影院形成沟通机制，在深夜票销售好的日子适当延长营业时间？” 有业内人士这样建议。

大光明和国泰，一家是91家，一家是87家，见证了中国电影业的变迁，都是有“老底子”的电影院。 开放跨零放映后，两家影院都对原有的历史走廊进行了重新调整，丰富了内容。 市民和游客可以免费入场参观。 “但我认为这还不够。” 夏峰说，“我们想进一步挖掘自己的历史文化，也希望与周边其他有历史的老建筑形成旅游产品，推向市场。”

此外，有专家建议，老电影院还可以组织电影放映员、电影修复师等老工匠进行现场表演或举办文化讲座，传递更多文化内涵。 今年夏天的夜晚，国泰航空举办了两场小型文化表演。 进入影院大厅后，专业人士进行了萨克斯管和小提琴演奏。 “它更好地凸显了夜晚的文化氛围，观众非常喜欢。” 顾林飞说道。